¿Qué es el branding y por qué tu negocio lo necesita desde el primer día?

• Identidad: Aquí debes preguntarte: ¿Quiénes somos?, ¿Cuál es nuestra esencia?, ¿Qué propósito tenemos?, ¿Cuál sería nuestra Misión, Visión y Valores? ¿Qué personalidad tenemos?

• Posicionamiento: ¿Qué quieres que las personas piensen cuando escuchen tu nombre o vean tu marca? ¿Qué les recuerda a tu marca? ¿Qué te diferencia de los demás? Por ejemplo: En la barquita buscamos que nos recuerden como "Transformamos negocios mediante estrategias digitales diseñadas específicamente para cada empresa".

• Comunicación: ¿Cómo habla tu empresa hacia sus clientes y posibles clientes?

• Experiencia: Una marca no empieza cuando alguien te compra, empieza cuando te descubren.

• Consistencia: Esto es que te reconozcan aunque tu logo no se encuentre, siempre mantener el mismo tono, usar los mismos colores, las mismas tipografías, la misma línea fotográfica, los mismos íconos, el mismo estilo de ilustración. Hablar sencillo, sin tanto tecnicismo.

¿Qué es el branding?

Imagina que dos negocios ofrecen exactamente el mismo producto.

Los dos tienen precios similares.
Los dos ofrecen buena calidad.
Los dos están ubicados en la misma ciudad.

Sin embargo, uno vende mucho más que el otro. ¿Por qué sucede esto? En la mayoría de los casos, la diferencia no está en el producto, sino en la forma en que las personas perciben la marca.

Eso es branding.

En este artículo descubrirás qué es realmente el branding, por qué va mucho más allá de diseñar un logotipo y cómo puede ayudarte a generar confianza, diferenciarte de la competencia y vender más.

¿Por qué es importante desde el primer día?

Branding no es diseño de un logotipo, es la estrategia que define cómo quieres que las personas perciban tu negocio. Esto incluye:

• Identidad de marca

• Personalidad de marca

• Valores de marca

• Vono de comunicación

• Experiencia

• Diferenciadores

Lo que deberías preguntarte es: "¿Qué quiero que las personas sientan cuando conocen mi negocio?".

Tiene grandes beneficios desarrollar la estrategia de branding para tu negocio desde el día uno.

Vas a generar confianza ante tus clientes, poco a poco generar autoridad y esto se traduce en vender más fácil, porque seamos honestos, siempre le compramos a quien nos genera confianza y empatizamos.
Con una buena estrategia de branding vamos a aumentar el valor percibido de nuestro producto o servicio y, además con el paso del tiempo podremos hacer de nuestro negocio una marca memorable.

Los cinco pilares del branding

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Errores comunes

En nuestra experiencia trabajando con diferentes empresas de distintos sectores, hemos visto negocios con excelentes servicios y productos de una calidad incomparable, así como su servicio al cliente; sin embargo, no lograban generar confianza porque su identidad visual era inconsistente.
Después de diagnosticar su negocio y ordenar su comunicación, comenzaron a recibir más consultas sin sacrificar sus precios. Puedes encontrarte en esta etapa aunque tu empresa o negocio no sea nuevo y eso no signifca que ya no puedas hacerlo, siempre estamos a tiempo de generar el impacto que queremos a través de nuestra marca con el branding adecuado.

• Creer que branding es un logo: Claramente, el logotipo, imagotipo, isologo o lo que tenga tu empresa es sumamente importante, pero no lo confundamos con branding. Imagina un viaje en crucero; ese viaje es el branding porque define todo el concepto, y el barco es el logotipo, la brújula es la estrategia, el mar es el mercado, las estrellas la visión, la ruta es el posicionamiento, el capitán es el emprendedor, el ancla son los valores, el viento es el marketing, el puerto es el objetivo. Muchas empresas creen que necesitan un barco más bonito (un nuevo logotipo), cuando en realidad lo que les falta es una mejor ruta. En La Barquita no solo diseñamos barcos; trazamos el rumbo para que cada marca llegue a buen puerto.

• Copiar marcas grandes: Claramente, las marcas grandes ya pasaron por este proceso, es bueno tomar inspiración, pero lo mejor es encontrar algo único para tu empresa.

• Cambiar colores constantemente: Regularmente, los colores se asocian y tienen alguna representación del significado, cuando haces cambio de colores constante, le das una idea equivocada a tus clientes.

• No tener personalidad: Es como no tener alma; no puedes empatizar con alguien si no defines qué personalidad tiene tu marca.

En conclusión: El branding no hace que un negocio sea bonito. Hace que sea recordado. Y cuando un negocio es recordado, vender resulta mucho más sencillo.

La barquita

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